Imagenes publicidad BTL

Imagenes de BTL mas usados en Perú

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 Imagenes BTL Internacional

BTL en via pública

BTL en vehículos y bus

BTL en paneles, postes de alumbrado y paraderos

BTL en puentes y tuneles vehiculares

BTL en interiores y locales

publicidad BTL

Que es publicidad BTL?

      

Para poder definir a la publicidad BTL (Below the Line), primero debemos mencionar que nace como respuesta del Marketing ATL (Above the Line)

El Marketing Above the line, consiste en toda actividad publicitaria pagada dentro de los medios masivos de comunicación.

El Marketing o publicidad BTL (Below the line – Por debajo de la línea), es toda actividad que busca promocionar los productos o marcas de forma gratuita. Es pues un marketing rebelde, de guerrilla  que busca como  filosofía sacarle la vuelta al pago de impuestos, permisos, licencias y otros.

La publicidad BTL emplea medios de comunicación directos de forma creativa con el fin de llamar la atención, utiliza mayormente medios no convencionales y suele ser complemento de campañas publicitarias en medios masivos (ATL).

BTL

Lo barato sale caro

El BTL, siempre bajo la filosofía de guerrilla, de ser rebelde  y no pagar por la publicidad, busca aparecer en medios alternativos. Es así que podemos apreciarla en las calles, centros comerciales, parques públicos, playas y diferentes eventos. Recordemos que en el último mundial de futbol fueron descubiertos y castigadas muchas de estas actividades BTL que se intentaron filtrar dentro de los estadios sin pagar los derechos de publicidad. Una de ellas fue la famosa Reina del mundial Larissa Riquelme que se hizo famosa por llamar la atención dentro del estadio al colocar su celular “Nokia” entre sus pechos ella estaba haciendo publicidad BTL para Nokia…es mas si miran bien las fotos podrán apreciar un seudo tatuaje del logotipo Nokia en uno de sus pechos. (muchos diarios borraron el logo con fotoshop antes de imprimir las fotos para no hacerle publicidad gratis a Nokia)

Hoy en día la publicidad BTL comienza a perder ese espíritu rebelde de guerrilla y deseo de no pagar impuestos y permisos para trasformarse en publicidad  altamente creativa puesta en medios no tradicionales y/o medios selectivos de comunicación. Ejemplos: un panel puesto en la entrada de un túnel vehicular, la publicidad en el exterior de un bus de trasporte urbano, la forma y/o material enviado en un mailing, etc.

Esto seguramente porque al final resultaba mucho mas caro pagar las multas, juicios y castigos por infiltrar publicidad en lugares no permitidos. Haciendo una comparación, el BTL es un vendedor ambulante que se coloca sin permiso en una calle céntrica…lo mas probable es que venga el serenazgo y lo retire confiscándole su mercancia…además tendrá que pagar multa. Al final lo barato le salio mucho mas caro.

Aquí en el Perú se esta confundiendo el BTL con promoción y merchandising es mas la palabra merchandising también es mal usada pues el verdadero nombre seria suvenir, el término merchandising es mucho mas amplio.

Concluyendo, actualmente la publicidad BTL podemos  identificarla como toda publicidad altamente creativa que utiliza medios alternativos o segmentados y que sirve como apoyo a una campaña publicitaria tradicional (ATL).