domingo, 17 de abril de 2011
sábado, 5 de marzo de 2011
Danza kojuro y no me llames al claro =)
ja ja ja me gustaron estos videitos mirenlos son de maldita basura volumen 3
martes, 4 de enero de 2011
Imagenes publicidad BTL
Imagenes de BTL mas usados en Perú
Actividades callejeras
Imagenes BTL Internacional
BTL en via pública
BTL en paneles, postes de alumbrado y paraderos
BTL en puentes y tuneles vehiculares
BTL en interiores y locales
lunes, 3 de enero de 2011
publicidad BTL
Que es publicidad BTL?
Para poder definir a la publicidad BTL (Below the Line), primero debemos mencionar que nace como respuesta del Marketing ATL (Above the Line)
El Marketing Above the line, consiste en toda actividad publicitaria pagada dentro de los medios masivos de comunicación.
El Marketing o publicidad BTL (Below the line – Por debajo de la línea), es toda actividad que busca promocionar los productos o marcas de forma gratuita. Es pues un marketing rebelde, de guerrilla que busca como filosofía sacarle la vuelta al pago de impuestos, permisos, licencias y otros.
La publicidad BTL emplea medios de comunicación directos de forma creativa con el fin de llamar la atención, utiliza mayormente medios no convencionales y suele ser complemento de campañas publicitarias en medios masivos (ATL).
BTL
Lo barato sale caro
El BTL, siempre bajo la filosofía de guerrilla, de ser rebelde y no pagar por la publicidad, busca aparecer en medios alternativos. Es así que podemos apreciarla en las calles, centros comerciales, parques públicos, playas y diferentes eventos. Recordemos que en el último mundial de futbol fueron descubiertos y castigadas muchas de estas actividades BTL que se intentaron filtrar dentro de los estadios sin pagar los derechos de publicidad. Una de ellas fue la famosa Reina del mundial Larissa Riquelme que se hizo famosa por llamar la atención dentro del estadio al colocar su celular “Nokia” entre sus pechos ella estaba haciendo publicidad BTL para Nokia…es mas si miran bien las fotos podrán apreciar un seudo tatuaje del logotipo Nokia en uno de sus pechos. (muchos diarios borraron el logo con fotoshop antes de imprimir las fotos para no hacerle publicidad gratis a Nokia)
Hoy en día la publicidad BTL comienza a perder ese espíritu rebelde de guerrilla y deseo de no pagar impuestos y permisos para trasformarse en publicidad altamente creativa puesta en medios no tradicionales y/o medios selectivos de comunicación. Ejemplos: un panel puesto en la entrada de un túnel vehicular, la publicidad en el exterior de un bus de trasporte urbano, la forma y/o material enviado en un mailing, etc.
Esto seguramente porque al final resultaba mucho mas caro pagar las multas, juicios y castigos por infiltrar publicidad en lugares no permitidos. Haciendo una comparación, el BTL es un vendedor ambulante que se coloca sin permiso en una calle céntrica…lo mas probable es que venga el serenazgo y lo retire confiscándole su mercancia…además tendrá que pagar multa. Al final lo barato le salio mucho mas caro.
Aquí en el Perú se esta confundiendo el BTL con promoción y merchandising es mas la palabra merchandising también es mal usada pues el verdadero nombre seria suvenir, el término merchandising es mucho mas amplio.
Concluyendo, actualmente la publicidad BTL podemos identificarla como toda publicidad altamente creativa que utiliza medios alternativos o segmentados y que sirve como apoyo a una campaña publicitaria tradicional (ATL).
martes, 7 de diciembre de 2010
La verdad sobre la publicidad
La Verdad sobre la publicidad
Mucho se comenta que la publicidad crea y muestra situaciones ideales que no existen, se critica que muestra personas muy atractivas con tez blanca representando un tipo de familia que no corresponde a la verdadera realidad del país, se argumenta que la publicidad alienta el machismo mostrando a mujeres semidesnudas en situaciones que las denigran, se critica que los creativos todo lo solucionan mostrando un buen trasero femenino en hilo dental y que eso es falta de creatividad, etc.
Todo ello, en cierta forma es verdad, pero no es culpa de la publicidad. Recordemos que la función de la publicidad es crear expectativa y deseo de compra por una marca y lo hace comunicando el beneficio de la marca sea este racional o emocional, tangible o intangible. Y lo hará teniendo en cuenta las expectativas del consumidor (target) hacia ese tipo de producto, es decir que es lo que en realidad espera el consumidor que haga el producto por él, ejemplos: el consumidor espera que el producto o marca le de status, seguridad, lo haga mas bella y deseada o deseado. Un ama de casa no lava la ropa deseando en realidad que quede limpia y sin manchas lo que desea en su interior es que luzca muy limpia porque eso la hace una buena esposa, un ama de casa informada y moderna, una buena mama y de alguna forma podrá ser envidiada por las vecinas y suegra. Es decir lo que en realidad el ama de casa esta comprando es un ideal, su ideal emocional como persona. Esto la publicidad como actividad profesional lo tiene muy en claro y utiliza variadas herramientas de información para conocer a su target y mostrarle, asociándolo a la marca, lo que en realidad busca esa ama de casa, lo que realmente desea el ama de casa que haga esa marca por ella.
La publicidad no busca educar a la gente su función es vender productos o bueno crear deseo por ellos. Existen otras áreas en la comunicación dedicadas a educar, crear valores y cambiar comportamientos en las masas.
La publicidad es el fiel reflejo de la sociedad
El dicho, cada país tiene la publicidad que se merece es muy cierto. Pues la publicidad es el reflejo de la cultura y educación de un pueblo. Si una cultura es machista la publicidad será machista, si la gente es racista, discrimina o valora lo extranjero su publicidad también será racista y mostrara personajes y realidades que la gente valore. De no hacerlo la marca seria discriminada y posicionada para cierto sector que no es el target buscado.
La publicidad antes de crear siempre mira al consumidor (target) y descubre que es lo que en realidad quiere que ese producto haga por ella para luego mostrarlo en la pantalla. Sería muy poco profesional y saldría excesivamente costoso tratar de imponer un estereotipo. Lo comparo como el inventar algo y luego buscar a quien le pueda interesar….es mucho mas efectivo mirar que falta en el mercado que necesidad insatisfecha tiene la gente y luego inventar algo que cubra esa necesidad así se tendría el éxito asegurado. La publicidad hace exactamente lo mismo mira que es lo que quiere ver la gente para luego mostrárselo en la pantalla así asegura buenos resultados. En publicidad equivocarse resulta muy costoso así que se busca ser lo mas profesional y efectivo posible. Ya los tiempos de que el creativo era solo un loquito de buenas y originales ideas pasaron. Hoy los creativos publicitarios son profesionales altamente profesionales tan igual que un científico pero calzando zapatillas.
Mucho se comenta que la publicidad crea y muestra situaciones ideales que no existen, se critica que muestra personas muy atractivas con tez blanca representando un tipo de familia que no corresponde a la verdadera realidad del país, se argumenta que la publicidad alienta el machismo mostrando a mujeres semidesnudas en situaciones que las denigran, se critica que los creativos todo lo solucionan mostrando un buen trasero femenino en hilo dental y que eso es falta de creatividad, etc.
Todo ello, en cierta forma es verdad, pero no es culpa de la publicidad. Recordemos que la función de la publicidad es crear expectativa y deseo de compra por una marca y lo hace comunicando el beneficio de la marca sea este racional o emocional, tangible o intangible. Y lo hará teniendo en cuenta las expectativas del consumidor (target) hacia ese tipo de producto, es decir que es lo que en realidad espera el consumidor que haga el producto por él, ejemplos: el consumidor espera que el producto o marca le de status, seguridad, lo haga mas bella y deseada o deseado. Un ama de casa no lava la ropa deseando en realidad que quede limpia y sin manchas lo que desea en su interior es que luzca muy limpia porque eso la hace una buena esposa, un ama de casa informada y moderna, una buena mama y de alguna forma podrá ser envidiada por las vecinas y suegra. Es decir lo que en realidad el ama de casa esta comprando es un ideal, su ideal emocional como persona. Esto la publicidad como actividad profesional lo tiene muy en claro y utiliza variadas herramientas de información para conocer a su target y mostrarle, asociándolo a la marca, lo que en realidad busca esa ama de casa, lo que realmente desea el ama de casa que haga esa marca por ella.
La publicidad no busca educar a la gente su función es vender productos o bueno crear deseo por ellos. Existen otras áreas en la comunicación dedicadas a educar, crear valores y cambiar comportamientos en las masas.
La publicidad es el fiel reflejo de la sociedad
El dicho, cada país tiene la publicidad que se merece es muy cierto. Pues la publicidad es el reflejo de la cultura y educación de un pueblo. Si una cultura es machista la publicidad será machista, si la gente es racista, discrimina o valora lo extranjero su publicidad también será racista y mostrara personajes y realidades que la gente valore. De no hacerlo la marca seria discriminada y posicionada para cierto sector que no es el target buscado.
La publicidad antes de crear siempre mira al consumidor (target) y descubre que es lo que en realidad quiere que ese producto haga por ella para luego mostrarlo en la pantalla. Sería muy poco profesional y saldría excesivamente costoso tratar de imponer un estereotipo. Lo comparo como el inventar algo y luego buscar a quien le pueda interesar….es mucho mas efectivo mirar que falta en el mercado que necesidad insatisfecha tiene la gente y luego inventar algo que cubra esa necesidad así se tendría el éxito asegurado. La publicidad hace exactamente lo mismo mira que es lo que quiere ver la gente para luego mostrárselo en la pantalla así asegura buenos resultados. En publicidad equivocarse resulta muy costoso así que se busca ser lo mas profesional y efectivo posible. Ya los tiempos de que el creativo era solo un loquito de buenas y originales ideas pasaron. Hoy los creativos publicitarios son profesionales altamente profesionales tan igual que un científico pero calzando zapatillas.
lunes, 6 de diciembre de 2010
Semiotica aplicada - ejemplos
Esta producción de Lady Gaga, así como en varios de sus otros videos clips, cuenta con un gran trabajo semiótico y el uso de retóricas de la imagen aqui señalo solo algunas de ellas.
Alusión
Elipsis
Metonímia
Metonimia
Hiperbole
Sinecdoque
Metonimia
Ometonimia
Simil
Repetición
Metonimia
Metonimia
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